Por favor, no seas publicista +
Esta entrada se origina de una plática que dimos mi socio y yo para un ciclo de conferencias del Centro de Estudios de Las Américas para los estudiantes de Diseño Gráfico Publicitario, con el objetivo de profundizar en su orientación vocacional hace como dos años.
Esta misma conferencia la dimos posteriormente en la Universidad del Mayab y en la Universidad Mesoamericana San Agustín para eventos similares.
Cabe advertir que, al igual que lo hicimos al momento de dar la plática, todo lo escrito a continuación se basa meramente en nuestras experiencias como despacho en el ámbito de los servicios profesionales creativos.
Básicamente queríamos dar una plática más real y más útil que la que de pronto nos llegó a tocar en la carrera. Esas del despacho que llega sólo a mostrar su trabajo y se va, dejándonos sin otra cosa más que decir que “chido”.
Así que usamos una táctica de terror un poco cruel que levantó más de una vez la mirada de la coordinadora de la carrera pero bueno, al final nos dijeron que qué padre… aunque no nos han vuelto a hablar jajaja.
Espero que compartirla sirva de algo para los lectores de este blog.
Por favor, no seas publicista” (al menos, en Mérida)
Las razones, se expresan a continuación
1. Si quieres ser publicista, necesitas ser profesional
Esto significa estar bien preparado para lo que será tu vida laboral en este ámbito. Comúnmente una buena universidad te proveerá de los conocimientos necesarios para serlo.
Esto significa estudiar mucho, sacrificar tiempo, dinero y esfuerzo para completar un programa de estudios demandante que te prepare para tu vida laboral. Los materiales no son baratos, el software menos y las horas sin dormir son muchas.
Son cuatro o cinco años de teoría y práctica sin parar. Ustedes se encuentran ahora en esta etapa y saben que no es fácil.
2. Si logras ser un profesional, lo que importa es que tengas talento
¿Terminaste la universidad? Bien por ti. Sin embargo, difícilmente alguien en el futuro querrá ver tu cédula profesional. No somos doctores. No colgamos nuestro título universitario en nuestra oficina porque, para cualquier cliente, eso significa poco.
Después de la carrera lo que importa es que tengas talento y, tristemente, si no lo pudiste desarrollar durante esos cuatro o cinco años, puede significar que necesitas más tiempo para comprender mejor la disciplina o, simplemente, tomaste una mala decisión vocacional.
Esto tal vez suena muy agresivo, pero es cierto. En el despacho hemos recibido portafolios de egresados que nos dejan boquiabiertos por el bajo nivel de sus trabajos. En esta disciplina, como en muchas otras, el talento es elemental.
3. Si tienes talento, lo que importa es que cobres lo justo
¿Eres talentoso? Que bien. Sin embargo, con tu portafolio de la escuela y algunos trabajos que hayas hecho durante tus estudios no será suficiente.
Cobrar “lo justo”, para un recién egresado (al menos de la región), generalmente significa “barato”, porque salir de la carrera y contar ya con clientes en lista de espera es algo que no le pasa a muchos. Y aunque así sea, el talento es sólo una de las cosas que necesitas tener para ser un buen diseñador o creativo.
Cualquier cliente potencial te pedirá que ambos sacrifiquen algo: Tú lo harás con tus ganancias y él confiando en un recién egresado para realizar su proyecto.
Así que si esperabas salir y cobrar buen dinero de forma inmediata, lo más probable es que no sea así.
4. Si cobras lo justo, lo que importa es que apliques tu talento
Muy bien, presupuestaste una cantidad razonable dada tu corta experiencia, el cliente te entrega el anticipo y ahora a trabajar.
Pero algo pasa. Recibiste el brief y el anticipo y… “no sé, no se me ocurre nada bueno… es que el producto es muy complicado… en la universidad nos tocaba elegir que producto queríamos diseñar y pues yo hacía publicidad para Nike… este cliente vende tuercas… cómo se diseña para tuercas???”.
En este momento tu carrera y tu talento se resumen al proyecto del cliente y ya. Para esto debes desarrollar una buena metodología (que sería maravilloso que te la hayan enseñado en la escuela) que te permita trabajar rápido y trabajar bien. Tienes que hacer lo necesario para que tu talento salga al rescate.
5. Si aplicas tu talento, lo que importa es que lo justifiques
Bien, se te ocurren ideas muy buenas. Piensas enviar este proyecto a concursar a Quórum y a a! Diseño. Sin embargo, al momento de presentárselo a tu cliente lo imprimes, se lo das y te quedas callado. O peor aún, se lo mandas por correo con un texto de “espero comentarios”.
Si no le explicas a tu cliente por qué tu propuesta es buena, es probable que no la aprecie y que suceda una de dos cosas:
- Acepte tu propuesta sólo porque “está bonita… dibuja bien el chavo… se le ocurren cosas bien locas” pero no tiene idea de cómo tu solución creativa comunica bien los objetivos de su negocio y cómo lo diferencian de su competencia. Por lo tanto, no tendrá idea de lo que tiene en las manos y para la próxima igual y te llama… igual y no.
- Rechace tu propuesta porque “no le gustó… como que le faltó verde… no has visto el logo ese de la compañía de vegetales congelados?… eso me imaginaba para mi empresa de tuercas…” Entonces te toca justificar después de que te rechazan y eso será poco creíble.
6. Si justificas tu trabajo, lo que importa es crear una buena reputación
Muchas gracias - dirá el cliente mientras te paga el finiquito - pero qué crees, mi socio se echó para atrás y ya no va a ser una empresa de tuercas… de hecho, ya no va a ser una empresa de nada. El proyecto se cancela.
Lo más importante para un buen diseñador es que sus proyectos existan en la vida real y no sólo en su disco duro o en las cortadas de sus manos por hacer tanto dummy. La exposición de un buen proyecto te permite obtener más proyectos y más grandes. De lo contrario, cada vez que trabajes será como volver a empezar.
Los negocios de tus clientes construirán tu reputación y podrás desarrollarte más rápido. Eso no depende enteramente de ti, ni de tu cliente.
7. Si logras una buena reputación, lo que importa son las relaciones
Ey, ahora muchos saben que eres bueno. Pero para un proyecto más grande que estás prospectando, también compite “Genruchito”, el sobrino del dueño de la empresa que se fue de back pack por Europa y aprendió Power Point en un ciber. Él no tiene trabajo ahora y pues, hay que darle chance.
[Como nota aparte, en este momento de la plática siempre me sentí especialmente mal, por ser tan fatídico... pero bueno, ese era el objetivo jeje]
O existe otro despacho que también es bueno y mejor conocido con el que han trabajado antes y se van por lo seguro.
8. Si logras buenas relaciones, lo que importa es la experiencia
Muy bien, lo tienes casi todo. Pero los que tienen mayor experiencia muchas veces tendrán un valor agregado ante ti al momento de competir.
Hay que albergar experiencia profesional para involucrarse en proyectos cada vez más grandes ya que, a la hora de la hora, cualquier relación que puedas tener, podrá ser nulificada frente a otro profesional con mayor experiencia.
9. Si logras experiencia, lo que importa es…
- Continuar siendo un profesional
- Continuar con talento
- Aplicando tu talento
- Con precios justos
- Justificando tu trabajo
- Con buena reputación
- Y buenas relaciones
Si descuidas cualquiera de estos factores, tu vida profesional puede deteriorarse al grado de tener que volver a empezar.
10. Lograste todo. Sin embargo, aún así…
Siempre habrá un vendedor de coches que no terminó la prepa que ganará más que tú.
Si aún así quieres ser publicista…
¡ ¡ ¡ B I E N V E N I D O ! ! !
La verdad es que consideramos que estos pasos son elementales y planteamos probablemente los peores escenarios. Perdón por eso. Creo que lo que queremos decir es que llevar a cabo esta profesión en provincia requiere de mucha paciencia y de mucho amor. No hay de otra.
Muy bueno. En verdad. Muchos más éxitos. Saludos desde Puebla.
Pues muy chido el texto, es una gran verdad aunke yo le pondría escenarios aún peores, hahaha, es k luego pasa cada cosa, k si esto, k si lo otro, k si fuego amigo, k etc, etc, etc, si yo era buena persona pero la vida me ha hecho así. Saludos k esten muy bien.
Orale, esta genial post. Soy estudiante de LDG y creo que tienes mucha razon en todo lo que dices y se puede aplicar a varias carreras. Actualmente estoy en 4to semestre y espero que para cuando este en 5to, ya haya colocado mi primer trabajo en el mercado. El logo de un apastelería que, hay que decirlo, es de muy buena reputación acá en Torreón. Muchas gracias por los “tips” y con tu permiso, voy a colgarlo en mi blog. Si no me das permiso, me avisas y lo quito.
Sale, saludos.
Yo estuve ese día en la plática en el CELA y debo decir que siempre he tratado de recordar todo lo que expusieron ese día.
¡Gracias por ponerlo ahora en su blog! Es bueno recordar que siempre hay algo que nos hace falta, es esa búsqueda interminable de la perfección. Pero como dice el post, siempre habrá algún vendedor de coches que no terminó la prepa y que gana más que tu.
Está claro que para ser un exitoso publicista en Mérida Yucatán, esta cañón, empecemos con la cultura del empresario Yucateco , que lo ve como un gasto y no como una inversión. que al fin y al cabo le dejara ingresos, pero no es así lo ven como un gasto. , en fin y para rematar existen SEUDODISEÑADORES que solo saben utilizar corel draw y se bajan los templates gratis de internet para web , que nos abaratan la chamba cobrando 1 peso por el trabajo, ¿q pasa ?q nos esta quemando los precios de un verdadero trabajo creativo, que nos llevo tiempo hacerlo, a mi la verdad me da coraje.
Ahora
La moda es hacer una agencia de publicidad con tu mejor compañero de clase, pero créanme que creo que ganas mejor así que en una gran empresa de renombre yucateco, es más prefieren pagarle a una empresa de fuera que al mismo trabajador del puesto de Diseño del mismo.
Yo la verdad estoy pensando Emigrar a otro estado u país, conozco diseñadores exitoso y muy buenos que tuvieron que salir de la ciudad para poder seguir su camino, y no terminar vendiendo coches en alguna distribuidora, YO no quiero caer en eso aunque un vendedor de autos gana igual o más que un doctor, un abogado, o un Gran director creativo en esta ciudad. no es broma una vez pregunte cuánto gana un vendedor y se embolsa como 30 000 pesitos al mes, es entonces cuando te preguntas, ¿ Porque invertí tanto dinero durante 5 años de carrera , si un amigo que nunca estudio nada gana lo que gana 3 publicistas sin haber desembolsado ni un centavo, ? me desepciona y me da coraje, entonces estoy de acuerdo con l oescrito en este blog, AQUI NO ES LUGAR PARA UN PUBLICISTA
Estimado Swatch:
Estoy de acuerdo con mucho de lo que dices, sin embargo, como dice un buen amigo mío, me rehuso a pensar “que todo ya valió, que no hay solución”.
Si creyéramos lo anterior, entonces no estaríamos aquí y no existiría este blog. Creemos que las cosas van a cambiar solamente si cada vez más profesionales creativos hacemos algo al respecto.
De lo contrario… ¿Cómo?
Puede ser que en otros lugares la tarea esté hecha, haya una mejor cultura estética y de inversión publicitaria. Puede ser que se gane mucho más y todo eso. Pero habrá diferentes complicaciones.
La intención de este post no es decir que “no se puede”. Simplemente decir que “no es fácil”.
Te recomiendo leer la categoría de “Grano de Arena” de este blog, ya que habla de temas que tocas en tu comentario.
Saludos.
Concuerdo con Juan Carlos.
Mi querido Swatch, la cosa no esta en quejarse y optar por lo mas facil, salirse de aca…sino tratar de hacer algo al respecto…
Yo digo que claro que se puede, no va ser de un dia a otro, el chiste es que demuestres profesionalismo y creatividad en todos tus proyectos, asi el cliente vera que no es lo mismo un diseñador a un tecnico en diseño, jeje. Asi poco a poco la gente se ira acostumbrando al trabajo de diseñador, que el cual yo pienso ha cambiado bastante la vision que tiene l agente desde que empezo a llegar el termino diseñador grafico aca, ya se conoce el trabajo del diseñador y no un simple dibujante, y se esta empezando a pagar lo justo, pero es poco a poco como dije.
Saludos!
Saludos a Juan Carlos, me encanta…. lo que escribe:) Saludos!!!
si quieres ser un diseñador publicitario debes estar de acuerdo con que se toman muchos riesgos y como en cualquier carrera lo primordial es el talento y el entusiasmo ,a pesar de que todo lo que se rumora es muy cierto, nadie va a decir que es facil pero el riesgo y la toma de decisiones es lo que define una carrera sea cual sea.
Hola, estoy estudiando Diseño y producción publicitaria apenas estoy en segundo semestre, me sirvio mucho leer esto por que en realidad es importante poner los pies en la tierra ya que como principiantes que somos aveces como que creemos que todo es muy fácil pero noo lo es !!! … Hay que esforsarce mucho y lo mas importante, hacer que reconozcan nuestro esfuerzo y que se bien valorado. Suerte para todos nosotros.
Hola a todos.
No soy de Mérida, Yucatan, ni de México. Soy de Venezuela, y la ciudad donde vivo (Valencia) es muy parecida a Mérida en que la gente aún no valora el trabajo de un diseñador Técnico Publicitario. Pasa mucho lo que menciona Swatch, acerca de los Pseudodiseñadores.
Llevo 3 años egresado y han sido duros, y aunque he aprendido mucho no he podido vivir de mi profesión realmente. Pienso que la rama publicitaria produce muchos ingresos, solo que estamos en el eslabón de la cadena que menos gana. Tener una agencia publicitaria es más conveniente, una imprenta o litografía. O una Universidad que imparta carreras de diseño, eso si que genera ingresos (vean los lujos que se gastan los dueños). No es imposible pero para llegar a eso hay que tener paciencia, paciencia, mucha paciencia…
Me agradaron mucho sus comentarios. Caí por casualidad y me quedé leyendo como una hora, jajaja. Muy interesantes. Saludos a todos!
Gracias a todos por los comentarios que han hecho hasta el momento.
Excelente post aplicable a todas las profesiones!
Es muy cierto creo que no solo en Merida existe ese problema sino en todo mexico o al menos en provincia como explican. Yo soy de la ciudad de Puebla, y es muy cierto todo lo que platicaron, y me ha pasado tambien, desde que el hijo estudia en ccp o que mi primo sabe dibujar eso siempre pasa, y lo peor de todo es que muchas veces se locreen y deciden no hacer el trabajo con alguien que estudio 5 años en la universidad y alguien que se dedica especialmente a eso.
Aqui en Puebla he visto trabajos de chavos que salen de alguna carrera de publicidad, mercadotecnia, ingenieria, arquitectura e incluso de diseño grafico que no aterrizan bien los proyectos o no hacen un estudio que les permita desarrollar lo que el cliente necesita.
Es importante que las universidades traten de mejorar el talento que hoy en dìa estan fabricando con los chavos, es importante que trabajen con clientes reales, que alomejor no les vana pagar mucho o lo justo por lo que van a hacer, pero eso les va a dar mucha experiencia en saber como tratar a los clientes, porque es muy cierto que estas en la universidad y diseñas para Nike, Liverpool, Ford, etc. los que quieras y sales y te das cuenta de que los clientes son el panadero, el que vende tamales, o el que esta metido en su casa vendiendo por internet. Debemos crear una identidad que permita que diseñadores pueden y no pueden diseñar, tal vez no es necesario el titulo pero si es necesario que tengamos TALENTO Y VOCACIÒN, no todos tenemos eso pero se puede trabajar para llegar a tenerlo.
Gracias por su tiempo y dedicacion, sigan trabajando y siendo talentosos en lo que hagan porque eso nadie se los quita, saludos.
IRYA
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